日前，宁波新乐电器有限公司在福州举办了今年夏天的第四场新品发布会。作为改革开放初期宁波工业的“四大天王”之一，新乐洗衣机曾经是宁波最受欢迎、最有影响力的工业产品。如今在整体经济不景气，众多企业做战略收缩的形势下，新乐仍然做到了在技术研发、产品拓展、投资三大领域的逆势突破。瞄准打造全球最强的洗衣机制造基地这个目标，新乐，这个宁波工业的老品牌，正在华丽转身。
30余年沉浮跻身国内三甲
    在上个世纪８０年代，新乐洗衣机、凤凰冰箱、富丽鸿运扇、春风收音机曾是宁波本土工业产品中的“四大天王”。如今，“四大天王”只剩下了新乐。上个世纪80年代与新乐一起崛起的洗衣机品牌还有不少，威力、水仙、小鸭、荣事达等品牌都曾经叱咤风云。
    经历30年的市场沉浮，如今这些品牌大多已褪去往日的光芒，只有新乐，这家1980年创立的洗衣机企业经受了时间和市场的考验，实现了稳步增长。
    2005年，新乐洗衣机销量突破100万台，2010年新乐洗衣机销量达到180万台，迎来销售顶峰。随着荣事达集团和小天鹅集团的洗衣机业务先后被美的集团收购，新乐洗衣机的销量目前已经跻身国内前三强，仅次于海尔和美的。
　　“我们虽然是国产洗衣机的第三名，但市场占有率跟第一集团还有很大差距，新乐已经走过了30多年的风风雨雨，对洗衣机行业也非常了解，现在经济不景气，正是我们的机会，我们希望能够厚积薄发，让新乐成为行业的领跑者。新乐的目标是打造全球最强的洗衣机制造基地。”新乐电器副总经理董旗雄表示。
研发独家技术开辟新市场
　　令新乐感到信心满满的，是该公司历经多年研发成功的双洗涤技术及相关洗衣机产品。这个由新乐独家研发的洗衣机新技术开创了一个新的洗衣机品类——双洗涤洗衣机。
“双洗涤”的概念源自于洗衣机的二次污染问题。近年来，洗衣机的二次污染问题已经引起行业内外的关注，造成二次污染的原因在于洗衣机原有的结构缺陷。新乐有关人士介绍，洗衣机内乍看非常干净，但洗衣筒外还有个套筒，洗衣水就在这两夹层中间来回流动，时间一长，夹层里便会附着大量的污垢。这些污垢不仅在洗衣时严重二次污染衣物，还危害到人体健康。
　　针对这一缺陷，国内各大洗衣机厂商都开始寻找解决洗衣机二次污染的方法。新乐投入上百万元资金，经过2年多的科学论证和实验，在国内通用的波轮和滚筒二大机型的结构上分别作了重大的创新。这项名为“双洗涤技术”的研发创新成果不仅获得了三项专利，解决了消费者关心的洗衣机二次污染的问题，填补了国内洗衣机行业的空白，新乐还据此打造了一个新的品类“双洗涤洗衣机”，从而细分了市场。
　　目前，新乐“双洗涤”洗衣机已经通过了国家6A洗衣机（6A洗衣机国家标准是指对洗衣机洗净比、含水率、噪声、耗水量、洗净均匀度、无故障运行时间这6个关键项目进行了分级，每个项目分为A、B、C、D四个等级，其中A为最好，6个指标检测结果全是A级，即为6A洗衣机。）的认定。
　　“我们的‘双洗涤’是独家专利，也是领先市场的产品，这将是我们提高影响力，拉动销售的一个旗舰产品。”董旗雄很有信心地表示。
　　今年４月，新乐双洗涤洗衣机开始在国美、苏宁、五星等家电连锁商场销售。首批2万台“双洗涤”洗衣机已经销售一空。
进军滚筒创造世界最高效率
　　长期以来，国内洗衣机厂商主要集中在双桶洗衣机和全自动洗衣机领域，这些采用的都是波轮洗衣机的技术。而发源于欧洲的滚筒洗衣机技术，一直是国产洗衣机厂家的一道技术门槛。
　　“国内400多家洗衣机生产商，能制造出成熟、稳定的滚筒洗衣机产品的，还不到５家。”新乐电器有关人士这样描述滚筒洗衣机的技术难度。
在以往，滚筒洗衣机市场主要集中在一、二线城市，一直是国内高端品牌和外资品牌争夺的天下。但随着二、三线城市消费者购买力的增强，以及价格的不断下调，其市场规模正在迅速扩大。“目前二三线城市的滚筒洗衣机需求正在以两位数以上的速度在增长，洗衣机企业要提高销量，要有品牌影响力，必须要切入滚筒洗衣机市场。”新乐电器市场部部长伍海荣说。
借助小天鹅被美的集团收购重组的机会，2009年新乐从无锡小天鹅公司挖来了一批滚筒洗衣机的生产技术人员。新乐投入1.2亿元采购了德国和日本最高端的滚筒生产线，上马了滚筒生产项目，成为国内第四家能够独立生产滚筒洗衣机的厂家。
　　“我们从项目立项到最后产品下线，只用了13个月的时间，是全世界效率最高的。此前这个记录是西门子公司保持的，他们上马滚筒项目用了26个月的时间。”董旗雄说。
　　目前，新乐滚筒项目已拥有年产7万台的产能，主要生产新乐“双洗涤”滚筒洗衣机产品。
　　“能做滚筒是一种实力的体现，也是新乐致力于产品转型升级、提升附加值的标志。”伍海荣表示，“滚筒洗衣机的价格一般都在2500元以上，比全自动的价格高出很多，目前已成为市场竞争的制高点。”
打造两大基地扩大产能
　　除了技术研发和产品升级之外，2012年初，新乐还配合海曙鄞奉路区块改造，兴建新的生产基地，扩大产能以配合新一轮的战略扩张。目前该公司已投入5亿多元在奉化和连云港建设两大基地。
　　新乐奉化基地位于奉化经济开发区尚桥科技工业园内，该项目投资４亿元，占地面积160亩，主要生产滚筒洗衣机和高端全自动波轮洗衣机，年产能将达到250万台，将打造成为新乐高端洗衣机产品的生产基地。该项目在今年初动工，预计明年８月份将正式启用。
　　新乐还在江苏连云港征地200亩，投资1.5亿元建设大型生产基地。与奉化基地不同，连云港新乐工业园主要生产双桶洗衣机和波轮全自动洗衣机，价格定位在中低端产品。该基地预计明年４月份将建成投产。
　　“我们的目标是打造全球最强的洗衣机制造基地，在国内外唱响新乐品牌，让新乐再次成为宁波人的骄傲。”董旗雄表示。